MINI – это автомобильный бренд, который принадлежит автоконцерну BMW. Он запускает новую интегрированную маркетинговую кампанию. Она носит название, которое в переводе на русский язык означает «Не нормальный». В «Not Normal» воспевается неординарность, индивидуальность и мировосприятие.
В кампании планируют задействовать такие каналы коммуникации, как TV, печать, наружная реклама, Интернет, соцсети. Через все вышеназванные каналы будут реализовываться эмоционально заряженные изображения мира MINI. Журналисты встретились с Ф. Томссеном (руководитель MINI по рекламе, общ. маркетингу и ком. стратегии). По его словам, бренд MINI несколько отличается от десятков других. Его сотрудники демонстрируют сильную связь между автолюбителем, машиной и брендом, как эмоциональную, так и персональную. Концерн всегда рассматривался, как бунтарь, так как его продукты – особенные, индивидуальные и нестандартные. В разных уголках планеты Земля появились поклонники бренда.
Новая рекламная кампания стартует с online-фильма под названием «Not Normal». Его создатели сделали упор на противопоставление ненормальности серым будням. Фильм снят Р. Шмербергом (кинорежиссер из Берлина). Реализация задуманного поручена «Butler, Shine, Stern & Partners» (Сан-Франциско, США).
Добавлено: 01.10.2012 15:29
